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2016年移動資訊平臺廣告投放指南
時間:2015-11-18 15:46:00 點擊:次
數據顯示，2014年市場規模飆升至125億元，2015年預計可達175億元。如果說，2015年是品牌廣告主移動投放的元年，那么2016年，將是品牌廣告主移動投放的爆發年，移動廣告市場或將會達到新的里程碑。
而作為移動端資訊傳遞的重要載體之一，新聞類APP擁有強大的展現量，成為抓取眼球的利器，并且資訊平臺擁有較好的影響力，對品牌背書有較好的效果。鑒于此，很多廣告主開始把重心轉移到新聞資訊APP投放上。
然而，此巨變下，如何利用好移動媒體平臺的流量優勢、數據優勢，幫助企業建立品牌或提升銷量?2016年，移動媒體平臺廣告該如何投?成為廣告主比較關心的話題。下面我就從以下幾個維度出發，結合一些媒體價值綜合指數排行榜單，來整體分析下2016年移動資訊平臺的廣告投放價值。
媒體價值決定投放價值
選擇對的媒體平臺意味著成功了一半，這方面，用戶、內容、影響力以及廣告投放背后的技術支持服務等方面都是廣告主需要綜合考量的
從AdMaster精碩科技)與Testin手游測試平臺)聯合發布的新聞資訊App媒體價值綜合指數排名》來看，用戶系數、影響系數、發行系數、質量系數等四個維度加權，騰訊新聞整體的媒體價值最高，網易位居其后。
騰訊新聞客戶端的平均媒體價值指數為84優質內容的生產成為騰訊新聞名列榜首的重要砝碼。繼2013年推出“事實派”理念后，今年，購買了國家地理》紀錄片版權，隨后又斥巨資買下了未來5個賽季NBA 網絡獨家版權。7月份，又推出新聞聚合類APP天天快報”滿足長尾興趣需求，與騰訊新聞客戶端形成互補之勢，可以實現雙向導流。
優質、稀缺的內容資源為騰訊新聞贏得大批優質、有品質的用戶，也為其樹立了產品調性。提升自身媒體價值及商業化能力同時，也可以為廣告主提供更精準化的品牌廣告投放。
具體到單個指標，相對而言，還是有比較明顯的差異。例如在用戶系數方面，騰訊新聞系數最高，網易新聞、搜狐新聞、今日頭條同處第二梯隊，騰訊新聞的活躍用戶滲透率更強;搜狐新聞則在內容發行上相對領先。
長遠來看，由于互聯網的馬太效應”未來分差會逐漸拉大，投放將更加集中到有著更加優質流量、更大影響力的資訊平臺上來。
精準受眾，讓目標消費者匹配媒體平臺
今天，每一個廣告都力求能夠精準觸達真正的有需求的目標消費群體。對于多數廣告主來說，剛性的需求很簡單，那就是眾多新聞資訊類APP中尋找出與企業目標消費者匹配價值最高的平臺。
從用戶人群分析來看，FlipboardZA KER用戶群相對更年輕，央視新聞、鳳凰新聞35歲以上用戶比例最高，相對而言，騰訊新聞、搜狐新聞、新浪新聞以及今日頭條，各年齡段用戶分布較為均勻，基本上滿足了各年齡層用戶的需求。
網易新聞、鳳凰新聞、ZA KER用戶群更偏男性，因此針對男性人群的興趣愛好投放廣告，將會有更高的達率以及轉化率。比如體育賽事門票、汽車、游戲、數碼產品等。相較而言，騰訊新聞、新浪新聞用戶群體中，女性比例就比較高，針對女性人群的興趣愛好投放廣告，比如化妝品、美食、衣服類產品等，可以選擇更多的傾向于此類新聞資訊APP而在用戶性別方面。>
應優先選擇廣告效果透明度高的媒體
近年來，新聞資訊類APP除了Banner插屏、積分墻等廣告形式外，更加多樣化的廣告形式陸續面世，包括開屏、移動視頻以及原生廣告等。排行榜調查顯示，廣告投放實踐方面，排名前十的新聞資訊APP全部支持“原生廣告”投放，廣告主在未來可增強對移動媒體原生廣告的投放量。
廣告效果透明度調查中，則只有騰訊新聞、搜狐新聞和今日頭條全部開放廣告曝光監測和廣告點擊監測。選擇新聞資訊類APP投放廣告時，品牌廣告主應優先考慮廣告效果透明度高的媒體。由此可見，騰訊新聞、搜狐新聞和今日頭條已率先拔得頭籌，可以更好滿足廣告主對于移動端廣告投放及效果評估的需求。
移動廣告強調定向、精準，以上報告中的數據時間較早，其實騰訊新聞現已支持程序化購買，這樣看來，整體廣告實踐和效果透明度上，騰訊新聞、搜狐新聞、今日頭條表現最為突出。另外，騰訊新聞全面開放接入了MMA 廣告監測標準，建立了精準的移動廣告監測體系，有第三方監測標準的加入，使得廣告投放也將更具公信力。
綜上，移動廣告投放的媒介選擇時，廣告主需要從三方面進行考慮：
一、媒體影響力、用戶滲透率是大前提，雖然用戶最多的不一定廣告效果最好，但用戶覆蓋率廣、粘性強、滲透率高、公信力強的媒體，必然可以最大化提升品牌廣告的曝光量。
二、精準目標受眾是核心，廣告主在進行廣告投放時，需要分析推廣的產品所覆蓋的目標用戶群，要根據不同媒體APP用戶實際情況，進行不同形式的廣告投放，實現精準營銷。
三、廣告效果透明度是關鍵，媒體平臺廣告投放效果如何，廣告效果透明度說話，品牌廣告主在廣告投放時，需要優先考慮廣告效果透明度高的媒體。
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